微軟要讓Windows Phone成為中國手游一線戰場

發布時間:2014-03-31

  坐在舊金山Westin酒店的會議室中,面對微軟大中華區副總裁兼市場戰略部總經理謝恩偉與其他國內手游廠商與合作伙伴,手游公司完美世界副總裁張雲帆(微博)提出了一個大家心中的疑問:“微軟的Windows會妥協,會堅持Windows Phone的系統嗎?”

  張雲帆的顧慮不是沒有道理。目前全球手機操作系統市占率排名第三的Windows Phone,雖然仍與Android、蘋果iOS兩大龍頭的差距甚遠,但新CEO薩提亞.納德拉(Satya Nadella)上任後拋出”移動優先,雲計算優先”的口號,加上強推”服務加設備”的戰略。微軟想跨平台的企圖心越來越強,也更將業務重心放在設備上。

  會不會哪一天微軟為了想賣出更多設備,兩手一攤,就放棄了這個操作系統?張雲帆點出了手游廠商的顧慮,” 對於開發公司來說,要投入的話,就會猶豫,萬一哪天Windows說我不玩了,我們Office賣得非常好,比如蘋果上的前十是來自於Office,這是很有可能的,也許就不用一定要堅持那個系統。但是對於所有跟著進來玩的小伙伴們就很苦了。”

  微軟大中華區副總裁兼市場戰略部總經理謝恩偉解釋,微軟內部有兩個非常核心的平台,一個平台是桌面平台或者客戶端平台,那就是Windows,它的走向更多的是把跨手機、跨平板、跨Xbox的一些核心的操作系統作更好的整合。

  另外一個在線的平台Windows Azure微軟也會加強力度。謝恩偉說,他反而覺得,終端有越來越多的Windows平台,Windows Azure這個平台在後台上能做更好的整合。”這兩個平台從微軟的角度來說,肯定會堅持,起碼在我這個層面上去看的話,沒有感覺到是要放棄這樣一個點,”謝恩偉說。

  他同時也澄清,微軟不會放棄高端市場,因為本來微軟做的生意就是以量取勝。謝恩偉認為按照用戶的不同用途,會用不同價格做市場區隔,他以Windows作為一個案例說明。”如果去看現在的桌面機或者筆記本,要做高端,真正玩游戲的,的確是非常高端的這種機子;要做平常使用的,有可能是一些低端的機子,肯定會有這樣的策略,因為從量的角度,必須要有不同的價位。”

  他強調微軟絕對不會放棄高端市場,”從Xbox,甚至我們自家的Surface,到Lumia1520,高端的機肯定會有,更多的是通過這些設備的價格差異或者配置差異,有可能給一些游戲的開發者或者應用開發者,任何的開發者,也會在他的游戲或者創意裡制造出更多的不同點,有可能你使用的一些商業模式,廣告的商業模式或者支付的商業模式,會按照價位的不同點,而有一定程度的差異。”

  謝恩偉強調,在中國的手游市場,Windows Phone相較於iOS與Android來說,由於競爭較小,更容易被用戶發現,同時在營利能力上,已經與中國移動(微博)和中國聯通(微博)相繼達成協議,透過運營商短信支付以及第三方支付平台,幫助開發者更順暢地實現在線支付功能。同時也加強與跨平台游戲引擎,如Unity 3D和cocos2dx等公司合作,希望幫助開發者實現跨平台開發。

  微軟的Xbox將進入中國,謝恩偉在這個節點上並不願多提。許多游戲開發者卻已經躍躍欲試。Unity大中華區的CEO符國新看到的趨勢是,全亞洲在游戲機上開發的游戲已有超過50%,都是采用Unity作為游戲引擎。連他自己也感到驚訝,因為傳統的游戲機是用競爭對手的引擎。他分析,因為現在跨平台的趨勢,開發游戲是既開發游戲機,又要到PC,到手機上,因此開發者需要的是一條龍服務。

  微軟在桌面、平板與手機等跨平台加強力度,會不會加快Windows Phone市占增長率?完美世界的張雲帆很直白地點出選擇踏入Windows的理由:”無論是先進還是後進,得熬十年、二十年,微軟是屬於反正我不會倒,我肯定會堅持下去。”





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